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ZuQiuChao
乐高做到了。这家丹麦塑料积木品牌，能塑造出任何想象之物，在4月2日周四，也就是世界杯开幕前整整70天，他们发布了一则广告，瞬间在体育界和娱乐圈掀起波澜，而主演阵容正是梅西、C罗、姆巴佩和维尼修斯。
世界杯是市场营销大型活动的聚焦点。阿迪达斯和耐克奠定了大型广告的基调，但其他品牌也在世界杯这个舞台上崭露头角。1998年世界杯，耐克以巴西队在机场临时组织的足球赛开启了广告热潮。随后是2006年阿迪达斯的“没有什么不可能”广告，两名西班牙小孩与该阿迪达斯过去和当时的球星同场竞技。百事、智利银行……以及其他品牌也制作了令人难忘的广告，但乐高更进一步，将四位可能主宰美加墨世界杯的球星齐聚一堂。
这则广告的创意在于，玩具积木顶部会出现哪位球星。套装带有每位球员国家队的颜色细节、球衣号码和一块收藏牌，还有一个人偶。今年年初，乐高就推出了世界杯奖杯套装，像卡洛斯和卡福等球星形象设计十分醒目。
这并非乐高首次凭借大型活动获得全球认可，毕竟他们是世界上最大且最具价值的玩具制造商之一。2025年末，F1迈阿密站赛前的传统巡游，车手驾驶着用乐高积木打造、功能完备且涂装着车队颜色的定制赛车。
Heatmap首席执行官、体育营销专家雷内·萨尔维亚诺解释道：“除了增加销量，这还能在全球范围内提升媒体曝光度，因为这是创新营销。如今，从事营销工作的我们希望少花钱多办事，整个策略让我得出一个重要结论：一切都要衡量。要了解品牌在曝光方面取得了什么成果，之后再看这如何转化为销量。这几乎始终是企业的主要目标。尽管在某个特定时刻没有明确宣称，但增加销量和开拓新市场始终应是我们追求的重要指标。”